SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimizador de buscadores). La estrategia de marketing SEO es un proceso natural, que requiere de la utilización de palabras claves y contenido que se pueda compartir y viralizar.
Las ventajas de SEO
- La generación de contenido relevante, posiciona como un sitio de confianza.
- Es barato, ya que no pagas por la campaña publicitaria.
- Generar tráfico a la página web aumenta el número de clientes potenciales.
Las desventajas de SEO
- Los resultados de la estrategia SEO son a medio plazo, aunque se mantendrán en el tiempo.
- Debido a que el algoritmo de los buscadores cambia de vez en cuando, obligará a hacer un seguimiento del rendimiento de la web y a realizar los ajustes necesarios en las palabras claves.
- Cierta incertidumbre, ya que la utilización de palabras clave no garantiza que el contenido se ubique en los primeros puestos.
SEM son las siglas en inglés de Search Engine Marketing (marketing de buscadores). Es una de las estrategias más usada en el marketing online, que consiste en incrementar la visibilidad de las páginas webs mediante el pago de anuncios en los motores de búsqueda.
Las ventajas de SEM
- Los resultados son muy rápidos.
- Puedes intercambiar palabras clave de manera ágil y flexible para rediseñar tu estrategia.
- Puedes saber con exactitud el ROI de cada campaña mediante el análisis de resultados de búsqueda pagados.
Las desventajas de SEO
- La estrategia SEM es más cara y puede ocurrir que los clics no se traduzcan en ventas.
- Los usuarios de la red suelen confiar más en los resultados orgánicos. Los anuncios les producen cierta desconfianza.
Combinar SEO y SEM
Lo ideal es definir una estrategia de marketing que incluya los dos elementos que se complementan. El coste de la estrategia SEM se puede reducir, si en paralelo utilizamos el SEO con aquellos elementos que están funcionando con el SEM de una manera orgánica y natural. Lo importante es lograr el equilibrio entre las dos estrategias que genere un mayor retorno de la inversión realizada.
