Silbana.



Marketing no convencional para clientes molones



Silbana

¿QUÉ DEBE CONTENER UN BRIEFING?

Briefing proviene del término inglés “brief” que significa breve; hace referencia al documento de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing, dónde se expresa de manera resumida los detalles referentes a la empresa y la acción a realizar.

El Objetivo del briefing determinará el tipo de briefing que se necesita elaborar.

Briefing de Marketing:

Contiene la información fundamental para poner en marcha un proyecto de marketing. Es la base para definir el briefing publicitario, creativo y de negocio.

Puntos clave del briefing de marketing:

  • Definir qué se vende y dónde.
  • Fijar el target ideal.
  • Averiguar las necesidades del cliente.
  • Dar respuesta a esas necesidades.
  • Investigar el mercado en el que actúa.
  • Conocer qué hace la competencia.
  • Determinar el objetivo de venta.
  • Detallar los KPIs en los que basar las métricas de medición de la meta planificada.

Briefing Publicitario:

Recoge la información necesaria para poner en marcha una campaña publicitaria.

Puntos clave del Briefing publicitario:

  • El tono de la comunicación.
  • Delimitar los canales publicitarios.
  • Conocer el público objetivo por cada canal.
  • Timing de la campaña.
  • Objetivo de ventas.

Briefing Creativo:

Es un resumen del proyecto a nivel gráfico y de diseño. Su objetivo es inspirar al equipo creativo. Incluye creación y diseño del Logotipo, la creación del catálogo de la empresa, etc. Incluyendo desde la tipografía, formato, color, …

Briefing de Negocio:

Comparte la estructura del briefing de marketing pero con un enfoque empresarial. Se centra en situación histórica y actual de la empresa y en los proyectos de negocio que desea realizar.

Puntos clave del briefing de negocio:

  • Resumen ejecutivo de la empresa.
  • Definición de sus productos y/o servicios.
  • Información sobre el mercado que opera.
  • Conocimiento de la competencia y sus acciones.
  • Detalles del consumidor y su comportamiento.
  • Fijación de la propósito empresarial.
  • Recursos necesarios.
  • Presupuesto para realizar la acción.
  • Limitación temporal de la acción a realizar.

Realizar un buen briefing beneficia a ambas partes:

A la empresa le ayuda a conocerse y ordenar sus ideas, a investigar su mercado y su competencia, a entender y satisfacer a su consumidor y a obtener el objetivo fijado con un mejor retorno de la inversión (ROI).

Al proveedor de marketing tener un buen briefing le ayuda a marcar mejor la estrategia para la obtención de los objetivos establecidos.